2009.5.17在北京长城饭店举办的2009互联网站长年会上，上海科捷总经理赵士路接受了大会方与会嘉宾高端访谈，赵总预测，2009互联网广告将会持续增长。以下是采访全文。

　　《站长》杂志：赵总您好！欢迎您作客《站长》俱乐部杂志，参加我们的2009第四届中国互联网站长年会。在此之前，我们知道上海科捷的“ADPolestar网络广告监测系统”曾获得“2007-2008年度中国最佳第三方评测机构奖”，您能否为我们简单介绍下“上海科捷”和“ADPolestar网络广告监测系统”能帮助互联网公司做些什么？
　　赵士路：科捷在2003年成立以来，专注于网络广告管理与监测方面的技术服务，是独立于网络媒体或广告代理之外的专业第三方监测公司。经过多年的努力，科捷的数据与技术得到了业内广泛的认可，目前每天通过科捷产品监测的广告显示量超过15亿次，客户包括搜房、央视、百度、艾瑞等行业领先公司。
　　ADPolestar网络广告监测系统，主要面对三类客户，网媒、广告代理商和广告主。ADPolestar系统兼具管理和发布网络广告、监测网络广告效果、辅助广告主、代理商营销策略优化等功能。科捷ADPolestar系统的特点在于广告业务流程优化、精准定向投放、富媒体广告投放、库存管理以及第三方数据报告。

　　《站长》杂志：作为专业从事第三方网络广告技术和数据检测的公司，上海科捷是怎么评测网络媒体的广告投放效果的？据您了解，广告主一般关心哪些广告投放数据？
　　赵士路：评测网络媒体的广告投放效果，首先要明确广告投放的目的，因为目的不同，效果的定义也不同。
　　我们知道，每一家公司的宣传策略都可能不同，虽然都在网络上投放广告，但是因为商家不同、产品不同，宣传的的侧重点也不同，投放广告的目的也就不一样。
　　举例来说，像英特尔，可口可乐，耐克等等这些品牌，他们做广告投放，更加偏重于知名度和偏爱度，你不太可能在网上订购一瓶可口可乐或者一个英特尔的CPU。所以他们投放广告的目的不会是希望你在网上订一瓶可乐或者一个CPU这么简单。我想说的是他们更多从战略层面上考虑自己的宣传攻势。而一些电脑、手机、服装类广告，以及网上预定酒店、机票等等这类服务，则更加倾向于吸引潜在客户促使购买，这是电子商务类广告主的主要投放目的。那么我想可以大致分为两类广告主，以建立品牌美誉度为目的的广告主和以促进销售为目的的广告主。
　　那么这两类广告主关注的数据就有所不同。品牌形象类广告主关注广告的显示次数、广告投放的位置时段、受众人群地域分布、受教育程度，甚至是所使用的电脑设备配置等等这些信息。
　　促销类广告主，则更关注近期效益。比如有多少人点击和访问我的广告因此登陆网站，多少人受某一次的广告宣传活动影响前来咨询或购买商品等等。有多少生意成交或注册会员等等。
　　总而言之，虽然对监测数据的侧重点有不同，但是广告主都希望针对监测数据开展数据挖掘工作，优化各种商业策略。

　　《站长》杂志：2009年初，康盛创想（Comsenz）在江苏常州组织了一次“与地方网站互惠成长”的站长沙龙活动，并与尼尔森发起组织了发掘中国地方互动网站媒体价值的调查活动，为地方社区类网站更好的提升媒体价值和接洽广告主提供便利。我想请问的是，上海科捷是否服务和关注地方社区网站？您认为，地方社区网站的媒体价值如何？
　　赵士路：谢谢你的问题，科捷一直跟地方社区网站有紧密的合作，比如广州视窗、贵州信息港、吉林联通、河南商都信息港等等都是我们用户。再比如搜房网的几十家地方站也是科捷提供的广告管理监测服务。
　　我觉得地方社区网站的媒体价值，在目前还没有完全充分体现出来，还需要深入挖掘。根据科捷的经验，我觉得应该将地方站整合起来，大家抱成团共享资源并且将资源合理分配。科捷即将发布的ADPolestar For Advertiser（AFA）系统就是这类资源整合类服务平台。科捷ADPolestar For Advertiser（AFA）系统具有媒体库功能，系统把地方网站资源吸收进来，为广告主，代理商带来丰富的广告投放资源，实现网络广告的精准投放，我觉得科捷新系统将对地方社区类网站、广告主、代理商三方会产生积极的影响，极大增进地方社区类网站的媒体价值。

　　《站长》杂志：从去年到现在，社交网络（SNS）在中国互联网行业内正发展迅速，据Comsenz统计，截至2009年4月，使用UCenter Home搭建的SNS网站已经超过13万家，上海科捷是否会关注SNS网站的网络广告投放呢？您觉得垂直SNS网站如何能赢得广告主的青睐？
　　赵士路：这首先要感谢康盛创想提供的这套建站系统，我在休闲之余也认真体验过UCenter Home系统，的确是一款好产品。
　　近期的很多讨论会议也在探索SNS网站的前沿趋势，科捷也一直关注SNS网站的发展，也希望能为SNS网站、广告主、代理商等提供高质量的服务。尽管目前SNS网站商业模式还不是十分成熟，但是SNS上聚集的海量人群会说明一切问题。如果我们从广告主的角度思考问题，那么当尝试在SNS网站投放广告之后，广告主会更加看中广告投放的效果。垂直SNS网站通过实际数据证明其广告确实有效才能赢得广告主的青睐。

　　《站长》杂志：2008-2009全球实体经济大幅调整，根据上海科捷对网络广告行业的观察和监测，您认为当前的互联网广告行业是怎样一个现状？2009年和未来又将面临怎样的增长和发展？
　　赵士路：科捷在2003年正式注册，其实我们早在1998年就进入互联网广告行业，早年很多的业内人士曾经探讨该不该在网络上投放广告。其实在今天看来这个答案很简单，最新的数据，中国网民数量已经超过3个亿。对于广告主来说，目标客户群大部分时间都在网上活动，如果广告主有新的产品或服务要告诉他的潜在客户，就没有理由不在网上发布广告。广告主别无选择。
　　从整体行业角度来讲，我认为互联网广告还会有持续增长和长足发展。
　　虽然2009年经济延缓导致一些互联网企业资金短缺，但从整体行业发展的角度来说，这是件好事，在经济环境不好的时候能够活下来的，绝大多数都是比较强的公司，运作效率高，人员素质高，盈利状况好。
　　很多的投放数据都表明，线下广告跟网络广告相比，网络广告的投放成本相对比较要低很多。因此在经济环境不好的情况下，广告主会相应增加网络广告的投放金额，而相应缩减线下投放广告金额。因此说经济减缓时广告主绝对数量略有减少，但是从长期来看，广告投放总量还是会显示持续增长。我想这是因为广告主的刚性需求强烈的结果。
　　从我们接触的众多客户来讲，我们互联网企业的管理越来越规范，营销水平也越来越高，我对中国互联网企业的发展有足够的信心。谢谢！